

Семантическое ядро сайта: что это такое и для чего оно нужно?
- Александр Куртеев
- SEO-оптимизация сайтов Joomla
- Просмотров: 7089
Семантическое ядро сайта — это список запросов, соответствующих тематике сайта. Казалось бы, что может быть проще, чем собрать список запросов? Как обычно, дьявол кроется в деталях, которые мы раскроем в данном материале.
Содержание
Для чего нужно семантическое ядро?
Семантическое ядро является основой любого сайта точно также, как фундамент и строительные материалы являются основой любого дома.
1. Большой трафик из поисковых систем
Данные из семантического ядра позволяют правильно сформировать:
- Полную структуру сайта.
- Определить какие страницы можно быстро доработать и улучшить позиции.
- Понять конкурентность запросов и сформировать план действий по продвижению.
- Расширить семантический охват сайта за счет создания новых страниц под собранные запросы.
2. Эффективная стратегия контент-маркетинга
Семантическое ядро - это изложенный на "бумаге" "мозговой штурм", состоящий из целевых запросов с аналитическими данными на основе которых:
- мы видим все потребности аудитории, как следствие можем расширить бизнес,
- можем определить наиболее эффективные ключи (актуальные запросы, по которым получим максимальное количество трафика при минимальных усилиях),
- и составить лучшую версию контент-плана на следующий месяц, квартал, полугодие.
3. Большой охват, высокая точность и низкая стоимость клика в контекстной рекламе
Самая частая проблема новичков, которые подают объявления в контекстной рекламе - это или низкий охват (мало кликов) или большой охват и супер дорогие клики. В результате пользователь говорит: "Контекстная реклама не подходит для моего бизнеса".
Благодаря проработанной семантике:- Получаем большое количество целевых переходов, т.к. охватыем "ключами" всю нашу потенциальную аудиторию.
- Низкую стоимость клика, т.к. имеем более высокий ctr (отношение кликов к показам) и нет лишних вхождений, которые сливают бюджет.
- Благодаря большому объему точных целевых запросов мы выходим на золотую середину - комфортную для нас стоимость перехода с определенным объемом трафика в стуки.
- И получаем инструмент, которым можем точно регулировать поток целевых посетителей, расширяя или уменьшая поток кликов.
Как пример, запуская контекстную рекламу без семантического ядра мы получаем переходы по 50-100 р., с семантическим ядром переход по 5-15 р. Если захотели увеличить поток, подняли ставку для отдельных запросов у которых потенциально можно увеличить охват.
Когда нужно заниматься семантическим ядром?
Когда ставится фундамент дома: в начале строительства или в конце? Ответ очевиден, но с семантическим ядром всё не так однозначно.
Это самый насущный вопрос и проблема большинства сайтов: владельцы сайтов часто сталкиваются с термином «семантическое ядро» и «SEO-оптимизация» тогда, когда сайт уже существует, а результатов не приносит. Это типичная картина: есть сайт, есть структура, доменное имя, функционал, дизайн, но о семантике никто даже не задумывался, а как мы знаем, всё перечисленное должно формироваться исходя из семантики, а получается наоборот.
Что делать в таком случае?
Во-первых, не стоит отчаиваться - это «грабли», на которые наступает подавляющее большинство неопытных владельцев сайтов. Но следует понимать, что без семантики потенциал проекта останется реализованным на уровне 2-7%.
Во-вторых, необходимо взяться за семантическое ядро и проработать его. В результате:
- Сбор и проработка дополнительных запросов поможет расширить его семантический охват и привести на сайт еще больше целевого трафика.
- Появится понимание куда дальше двигаться: какие материалы писать, какие товары и услуги добавить и за что взяться в первую очередь.
- Позволит быстро привлечь посетитей с помощью контекстной рекламы.
Как выглядит готовое семантическое ядро?
Этим вопросом задаются многие новички в SEO и сайтостроении.
Есть те, кто считает, что готовое семантическое ядро выглядит так:


Как правило, с подобными списками запросов приходят в SEO-компании начинающие владельцы сайтов и говорят, что хотят видеть сайт в ТОПе по этим запросам, и часто сеошникам не удаётся довести до ума потенциального клиента то, что принесенное им «семантическое ядро» не содержит и 1% от всех тематических для сайта запросов, и что без многочисленных страниц, соответствующих полному семантическому ядру, качественно продвинуть сайт и получить максимум бесплатного трафика не получится.
Например, «черновое» семантическое ядро запросов только со словами «joomla» и «джумла» содержит более 6000 запросов:

А проработанное семантическое ядро — это уже далеко не просто список тематических запросов, а дорожная карта сайта, содержащая множество аналитических данных:

На скриншоте представлен маленький кластер нашего семантического ядра в программе Key Collector. На основании только одного этого разворота мы понимаем:
- Какой материал писать, если он не написан?
- Как, благодаря вхождениям ключей в текст, усилить позиции?
- Можем быстро подать объявление на целевую аудиторию, которая заинтересована ускорением сайта с помощью jch optimize.
Но этот всего-лишь разворот из 6 запросов и 5 колонок аналитических данных. По факту, данных больше и мы можем анализировать: конкуренцию, потенциал запроса, его стоимость в контексте и многое другое.
Заключение
Подытожим и дополним вышесказанное:
- Основная ошибка многих владельцев сайтов в том, что они хотят продвигаться только по высокочастотным запросам, которые составляют до 5% от общего количества соответствующих тематике запросов. Семантическое ядро позволяет собрать все целевые запросы, продвижение по которым принесёт наибольшее количество трафика.
- Семантическое ядро — это не только запросы, но и аналитические данные по ним (частотность, геозависимость, сезонность). Эти данные помогают определить целевые, выделить самые эффективные и удалить все ненужные запросы.
- Проработанное семантическое ядро важно не только для SEO и контент-маркетинга, но и для контекстной рекламы, т. к. позволяет отбросить огромный массив нецелевых запросов, по которым может отображаться реклама, тем самым многократно снизить расходы на рекламу.
Например, наше семантическое ядро состоит из 3500 структурированных запросов, для сбора этого ядра было обработано 30000 ключей.
В следующем материале мы поговорим об инструментах для сбора семантического ядра. Напишите, пожалуйста, в комментариях, актуальна ли для вас эта тема?