Семантическое ядро сайта: что это такое и для чего оно нужно?

Содержание

1. Для чего нужно семантическое ядро?
2. Когда нужно заниматься семантическим ядром?
3. Как выглядит готовое семантическое ядро?
4. Выводы и заключение

Для чего нужно семантическое ядро?

Семантическое ядро является основой любого сайта точно также, как фундамент и строительные материалы являются основой любого дома.

1. Большой трафик из поисковых систем

Данные из семантического ядра позволяют правильно сформировать:

• Полную структуру сайта.
• Определить какие страницы можно быстро доработать и улучшить позиции.
• Понять конкурентность запросов и сформировать план действий по продвижению.
• Расширить семантический охват сайта за счет создания новых страниц под собранные запросы.

2. Эффективная стратегия контент-маркетинга

Семантическое ядро - это изложенный на "бумаге" "мозговой штурм", состоящий из целевых запросов с аналитическими данными на основе которых:

• мы видим все потребности аудитории, как следствие можем расширить бизнес,
• можем определить наиболее эффективные ключи (актуальные запросы, по которым получим максимальное количество трафика при минимальных усилиях),
• и составить лучшую версию контент-плана на следующий месяц, квартал, полугодие.

3. Большой охват, высокая точность и низкая стоимость клика в контекстной рекламе

Самая частая проблема новичков, которые подают объявления в контекстной рекламе - это или низкий охват (мало кликов) или большой охват и супер дорогие клики. В результате пользователь говорит: "Контекстная реклама не подходит для моего бизнеса".

• Получаем большое количество целевых переходов, т.к. охватыем "ключами" всю нашу потенциальную аудиторию.
• Низкую стоимость клика, т.к. имеем более высокий ctr (отношение кликов к показам) и нет лишних вхождений, которые сливают бюджет.
• Благодаря большому объему точных целевых запросов мы выходим на золотую середину - комфортную для нас стоимость перехода с определенным объемом трафика в стуки.
• И получаем инструмент, которым можем точно регулировать поток целевых посетителей, расширяя или уменьшая поток кликов.

Как пример, запуская контекстную рекламу без семантического ядра мы получаем переходы по 50-100 р., с семантическим ядром переход по 5-15 р. Если захотели увеличить поток, подняли ставку для отдельных запросов у которых потенциально можно увеличить охват.

Когда нужно заниматься семантическим ядром?

Когда ставится фундамент дома: в начале строительства или в конце? Ответ очевиден, но с семантическим ядром всё не так однозначно.

Это самый насущный вопрос и проблема большинства сайтов: владельцы сайтов часто сталкиваются с термином «семантическое ядро» и «SEO-оптимизация» тогда, когда сайт уже существует, а результатов не приносит. Это типичная картина: есть сайт, есть структура, доменное имя, функционал, дизайн, но о семантике никто даже не задумывался, а как мы знаем, всё перечисленное должно формироваться исходя из семантики, а получается наоборот.

Что делать в таком случае?

Во-первых, не стоит отчаиваться - это «грабли», на которые наступает подавляющее большинство неопытных владельцев сайтов. Но следует понимать, что без семантики потенциал проекта останется реализованным на уровне 2-7%.

Во-вторых, необходимо взяться за семантическое ядро и проработать его. В результате:

1. Сбор и проработка дополнительных запросов поможет расширить его семантический охват и привести на сайт еще больше целевого трафика.
2. Появится понимание куда дальше двигаться: какие материалы писать, какие товары и услуги добавить и за что взяться в первую очередь.
3. Позволит быстро привлечь посетитей с помощью контекстной рекламы.

Как выглядит готовое семантическое ядро?

Этим вопросом задаются многие новички в SEO и сайтостроении.

Есть те, кто считает, что готовое семантическое ядро выглядит так:

Это не семантическое ядро

И это тоже не семантическое ядро

Как правило, с подобными списками запросов приходят в SEO-компании начинающие владельцы сайтов и говорят, что хотят видеть сайт в ТОПе по этим запросам, и часто сеошникам не удаётся довести до ума потенциального клиента то, что принесенное им «семантическое ядро» не содержит и 1% от всех тематических для сайта запросов, и что без многочисленных страниц, соответствующих полному семантическому ядру, качественно продвинуть сайт и получить максимум бесплатного трафика не получится.

Например, «черновое» семантическое ядро запросов только со словами «joomla» и «джумла» содержит более 6000 запросов:

Черновое семантическое ядро

А проработанное семантическое ядро — это уже далеко не просто список тематических запросов, а дорожная карта сайта, содержащая множество аналитических данных:

Проработанное семантическое ядро

На скриншоте представлен маленький кластер нашего семантического ядра в программе Key Collector. На основании только одного этого разворота мы понимаем:

• Какой материал писать, если он не написан?
• Как, благодаря вхождениям ключей в текст, усилить позиции?
• Можем быстро подать объявление на целевую аудиторию, которая заинтересована ускорением сайта с помощью jch optimize.

Но этот всего-лишь разворот из 6 запросов и 5 колонок аналитических данных. По факту, данных больше и мы можем анализировать: конкуренцию, потенциал запроса, его стоимость в контексте и многое другое.

Заключение

Подытожим и дополним вышесказанное:

• Основная ошибка многих владельцев сайтов в том, что они хотят продвигаться только по высокочастотным запросам, которые составляют до 5% от общего количества соответствующих тематике запросов. Семантическое ядро позволяет собрать все целевые запросы, продвижение по которым принесёт наибольшее количество трафика.
• Семантическое ядро — это не только запросы, но и аналитические данные по ним (частотность, геозависимость, сезонность). Эти данные помогают определить целевые, выделить самые эффективные и удалить все ненужные запросы.
• Проработанное семантическое ядро важно не только для SEO и контент-маркетинга, но и для контекстной рекламы, т. к. позволяет отбросить огромный массив нецелевых запросов, по которым может отображаться реклама, тем самым многократно снизить расходы на рекламу.

В следующем материале мы поговорим об инструментах для сбора семантического ядра. Напишите, пожалуйста, в комментариях, актуальна ли для вас эта тема?