Анализ готового семантического ядра
- Александр Куртеев
- SEO-оптимизация сайтов Joomla
- Просмотров: 2269
В предыдущем материале мы говорили про процессы работы над семантическим ядром, а также про инструменты, с помощью которых можно упростить эти процессы.
В данном материале я приведу пример готового семантического ядра и покажу, какую ценность оно для нас представляет.
Мы разобрали небольшой сегмент семантики для интернет-магазина гироскутеров, рассчитанного на город Краснодар. Почему гироскутеры? Мы решили привести несложный пример с максимумом в пару сотен запросов, чтобы наглядно продемонстрировать разбор семантического ядра. И, как оказалось, только старый-добрый вордстат только по вхождению слова «гироскутер» только для города Краснодар выдал 2050 запросов и уперся в лимит.
Если подходить к такому проекту основательно и проанализировать всю тематику, то среди базовых слов, кроме «гироскутер», могут быть:
- электросамокат,
- электрический самокат,
- сигвей,
- segway,
- smart balance,
- электроколесо,
- и т. д.
Кроме этого для интернет-магазина, физически находящегося в Краснодаре, парсить запросы и их частотность следует не только для Краснодара, но и для всего Краснодарского края. Мы максимально сузили масштаб и получили статистику исключительно для города, чтобы упростить задачу себе и продемонстрировать результат вам на простом примере.
Итак, результаты разбора:
| Всего запросов | 2050 |
| Нецелевых запросов (удалено) | 1520 |
| Целевых запросов | 531 |
| Коммерческих запросов | 257 |
| Геозависимых запросов | 196 |
| ВЧ-запросы (точная частота 10+)* | 18 |
| СЧ-запросы (точная частота 3-9)* | 93 |
| НЧ-запросы (точная частота 1-2)* | 420 |
| Всего потребностей | 200+ |
| Коммерческих потребностей | ~90 |
* Ввиду того, что ядро собиралось для узкой ниши, диапазоны частоты для запросов имеют очень низкие значения, поэтому ценность представляют все запросы с точной частоткой выше нуля.
Что всё это нам даёт?
В результате кластеризации было выявлено более 200 интентов (потребностей пользователя), каждой из которых должна соответствовать определённая посадочная страница. Из них коммерческих потребностей, которые являются для интернет-магазина первостепенными — около 90.
Почему около? Потому что были выявлены такие запросы, как «зеленый гироскутер», «розовый гироскутер», «разноцветный гироскутер», а значит, могут быть запросы «красный гироскутер», «синий гироскутер», «синий гироскутер smart wheel» и т. д, то же самое касается и диаметров колёс.
Всё это низкочастотные запросы, которые могут запрашиваться не 1 раз в месяц, а 1 раз в 2-3 и более месяцев, но если в нашем интернет-магазине есть соответствующие этим запросам товары, значит целесообразно сделать для них страницы на сайте.
В результате проработки семантического ядра были определены:
1. Структура сайта
Анализ поисковой выдачи по запросам и анализ конкурентных сайтов помогли определить структуру сайта и посадочные страницы для запросов.
2. Функционал сайта
Анализ запросов показал, что для полноценного охвата тематики функционал сайта должен включать возможность тегирования товаров с формированием отдельных страниц для тегов; фильтр товаров по характеристикам, тегам и категориям, а также возможность распределения товаров по мультикатегориям.
3.1 Первостепенные запросы и страницы к созданию
Были разделены коммерческие и некоммерческие страницы. Первостепенными для интернет-магазина являются коммерческие страницы. В дальнейшем можно развивать блог, создавая на нём информационные страницы, тем самым расширяя охват тематики и видимость сайта в поисковых системах.
Собранные данные позволяют реализовать структуру сайта и каждую страницу так, как требуется.
3.2 Быстрые результаты от SEO
Если бы у нас уже был создан сайт, то мы бы определили бы страницы, доработав которые получили бы быстрый результат от SEO уже в ближайшем месяце. А также выделили бы недостающие фразы, для которых необходимо создать страницы.
4. Основа для рекламных компаний
Коммерческие кластеры и данные по запросам из Яндекс.Директ также используются для формирования групп объявлений в контекстной рекламе.
5. Быстрый трафик из контекстной рекламы
Сразу после создания коммерческого раздела с товарами мы можем запустить контекстную рекламу по нужным запросам и получать первых клиентов. Другими словами мы покупаем позиции поисковой выдачи по нужным нам ключам. Конкуренция довольно низкая. Когда у нас есть семантика и список стоп-слов запустить рекламу уже дело техники и не составляет особого труда.
Выводы
Напомню, что в данном материале рассмотрен простой пример: семантическое ядро было сформировано лишь из одного чистого базиса «гироскутер» по региону Краснодар. Это значит, что мы охватили не более 10% от всех целевых запросов, т. к. в списке отсутствуют запросы по другим базисам («сигвей», «электросамокат», названия моделей, ремонт и т.д.).
Но хорошая проработка даже такого небольшого сегмента семантического ядра позволит нам:
- спроектировать рабочую структуру сайта,
- определить необходимый функционал сайта,
- определить первостепенные к созданию и продвижению страницы,
- составить план контент-маркетинга,
- понять уровень конкуренции,
- качественно организовать рекламную кампанию,
- получать первых клиентов из контекстной рекламы по самым дешевым запросам.
Напишите в комментариях, важно ли для вас семантическое ядро.
