Центр обучения Joomla
    Разбор готового семантического ядра

    Анализ готового семантического ядра

    В предыдущем материале мы говорили про процессы работы над семантическим ядром, а также про инструменты, с помощью которых можно упростить эти процессы.

    В данном материале я приведу пример готового семантического ядра и покажу, какую ценность оно для нас представляет.

    Мы разобрали небольшой сегмент семантики для интернет-магазина гироскутеров, рассчитанного на город Краснодар. Почему гироскутеры? Мы решили привести несложный пример с максимумом в пару сотен запросов, чтобы наглядно продемонстрировать разбор семантического ядра. И, как оказалось, только старый-добрый вордстат только по вхождению слова «гироскутер» только для города Краснодар выдал 2050 запросов и уперся в лимит.

    Подбор слов Яндекса

    Если подходить к такому проекту основательно и проанализировать всю тематику, то среди базовых слов, кроме «гироскутер», могут быть:

    • электросамокат,
    • электрический самокат,
    • сигвей,
    • segway,
    • smart balance,
    • электроколесо,
    • и т. д.

    Кроме этого для интернет-магазина, физически находящегося в Краснодаре, парсить запросы и их частотность следует не только для Краснодара, но и для всего Краснодарского края. Мы максимально сузили масштаб и получили статистику исключительно для города, чтобы упростить задачу себе и продемонстрировать результат вам на простом примере.

    Итак, результаты разбора:

    Всего запросов 2050
    Нецелевых запросов (удалено) 1520
    Целевых запросов 531
    Коммерческих запросов 257
    Геозависимых запросов 196
    ВЧ-запросы (точная частота 10+)* 18
    СЧ-запросы (точная частота 3-9)* 93
    НЧ-запросы (точная частота 1-2)* 420
    Всего потребностей 200+
    Коммерческих потребностей ~90

    * Ввиду того, что ядро собиралось для узкой ниши, диапазоны частоты для запросов имеют очень низкие значения, поэтому ценность представляют все запросы с точной частоткой выше нуля.

    Что всё это нам даёт?

    В результате кластеризации было выявлено более 200 интентов (потребностей пользователя), каждой из которых должна соответствовать определённая посадочная страница. Из них коммерческих потребностей, которые являются для интернет-магазина первостепенными — около 90.

    Почему около? Потому что были выявлены такие запросы, как «зеленый гироскутер», «розовый гироскутер», «разноцветный гироскутер», а значит, могут быть запросы «красный гироскутер», «синий гироскутер», «синий гироскутер smart wheel» и т. д, то же самое касается и диаметров колёс.

    Всё это низкочастотные запросы, которые могут запрашиваться не 1 раз в месяц, а 1 раз в 2-3 и более месяцев, но если в нашем интернет-магазине есть соответствующие этим запросам товары, значит целесообразно сделать для них страницы на сайте.

    В результате проработки семантического ядра были определены:

    1. Структура сайта

    Структура сайта
    Структура сайта

    Анализ поисковой выдачи по запросам и анализ конкурентных сайтов помогли определить структуру сайта и посадочные страницы для запросов.

    Структура в Key Collector
    Структура сайта в Key Collector

    2. Функционал сайта

    Анализ запросов показал, что для полноценного охвата тематики функционал сайта должен включать возможность тегирования товаров с формированием отдельных страниц для тегов; фильтр товаров по характеристикам, тегам и категориям, а также возможность распределения товаров по мультикатегориям.

    3.1 Первостепенные запросы и страницы к созданию

    Первостепенные страницы
    Первостепенные страницы

    Были разделены коммерческие и некоммерческие страницы. Первостепенными для интернет-магазина являются коммерческие страницы. В дальнейшем можно развивать блог, создавая на нём информационные страницы, тем самым расширяя охват тематики и видимость сайта в поисковых системах.

    Собранные данные позволяют реализовать структуру сайта и каждую страницу так, как требуется.

    3.2 Быстрые результаты от SEO

    Если бы у нас уже был создан сайт, то мы бы определили бы страницы, доработав которые получили бы быстрый результат от SEO уже в ближайшем месяце. А также выделили бы недостающие фразы, для которых необходимо создать страницы.

    4. Основа для рекламных компаний

    Коммерческие кластеры
    Коммерческие кластеры

    Коммерческие кластеры и данные по запросам из Яндекс.Директ также используются для формирования групп объявлений в контекстной рекламе.

    5. Быстрый трафик из контекстной рекламы

    Коммерческие кластеры
    Запросы с минимальной стоимостью за клик

    Сразу после создания коммерческого раздела с товарами мы можем запустить контекстную рекламу по нужным запросам и получать первых клиентов. Другими словами мы покупаем позиции поисковой выдачи по нужным нам ключам. Конкуренция довольно низкая. Когда у нас есть семантика и список стоп-слов запустить рекламу уже дело техники и не составляет особого труда.

    Выводы

    Напомню, что в данном материале рассмотрен простой пример: семантическое ядро было сформировано лишь из одного чистого базиса «гироскутер» по региону Краснодар. Это значит, что мы охватили не более 10% от всех целевых запросов, т. к. в списке отсутствуют запросы по другим базисам («сигвей», «электросамокат», названия моделей, ремонт и т.д.).

    Но хорошая проработка даже такого небольшого сегмента семантического ядра позволит нам:

    1. спроектировать рабочую структуру сайта,
    2. определить необходимый функционал сайта,
    3. определить первостепенные к созданию и продвижению страницы,
    4. составить план контент-маркетинга,
    5. понять уровень конкуренции,
    6. качественно организовать рекламную кампанию,
    7. получать первых клиентов из контекстной рекламы по самым дешевым запросам.

    Напишите в комментариях, важно ли для вас семантическое ядро.

    4 способа как без угрызения совести забить на семантическое ядро и начать жить
    Анализ готового семантического ядра
    Как собрать семантическое ядро?
    Семантическое ядро сайта: что это такое и для чего оно нужно?
    previous arrow
    next arrow
    Slider
    Как быстро разобраться в Joomla?

      Как быстро разобраться в Joomla