Центр обучения Joomla
    Как собрать семантическое ядро?

    Как собрать семантическое ядро?

    Спасибо за обратную связь к предыдущему материалу о семантическом ядре. Как вижу, тема актуальна.

    Продолжаем тему семантического ядра и сегодня рассмотрим:

    • план работы над семантическим ядром,
    • откуда брать запросы,
    • подход для сбора семантики,
    • детальное сравнение инструментов для работы с семантикой и выбор лучшего.

    Содержание

    1. План работы над семантикой
    2. Откуда брать запросы и аналитические данные?
    3. Подход к сбору семантического ядра
    4. Сервисы или программы?
    5. Вывод материала

    1. План работы над семантикой

    Многие ошибочно полагают, что весь процесс работы с семантикой сводится к определению самых частотных запросов в доступном каждому сервисе yandex.wordstat и оптимизации под них нескольких страниц на сайте, согласно рекомендациям «олдскульных сеошников» — по одной странице на запрос.

    Такая «поисковая оптимизация» не даёт никакого результата, после чего владельцы сайтов говорят о неэффективности SEO и контекстной рекламы - в целом и работе с семантикой в частности.

    Для того, чтобы получить эффект от SEO и контекстной рекламы нужно собрать полное семантическое ядро, отсеять лишнее и провести группировку. Между ядром и трафиком имеется прямая взаимосвязь: чем качественнее ядро, тем выше результаты в SEO и клики из директа и наоборот.

    Давайте рассмотрим процесс сбора семантического ядра.

    1. Сбор запросов

    На этом этапе нужно собрать все возможные запросы с вхождением интересующих нас слов или словосочетаний (базовых ключевых слов). Об источниках запросов поговорим чуть позже.

    2. Сбор аналитических данных по запросам

    Подразумеваются такие данные, как точная частотность, геозависимость, сезонность, а также данные, влияющие на сложность продвижения запроса. Всё это позволяет нам правильно отфильтровать запросы: удалить лишние и определить целевые, понять важность и потенциал запроса.

    3. Предварительная чистка запросов

    На этом этапе мы «отсекаем» все явно нецелевые запросы: запросы с нулевой и околонулевой частотностью (запросы-пустышки) а также неподходящие по целенаправленности запросы (например, коммерческие запросы для информационных сайтов).

    4. Кластеризация (группировка) запросов

    На этом этапе мы делим запросы на группы, где каждая группа должна соответствовать определённой потребности пользователя и странице на вашем сайте. Это самый сложный и долгий процесс, где придется руководствоваться не только логикой, но и постоянно обращаться к поисковой выдаче. Также на этом этапе мы продолжаем удалять из ядра нецелевые запросы.

    Важно понимать:
    Тактика кластеризации отличается для коммерческих и некоммерческих запросов, а так же для контекстной рекламы.

    Эти этапы не обязательно должны идти в указанном порядке, но каждый процесс имеет свою ценность:

    • без аналитических данных не получится качественно отфильтровать запросы и выделить самые эффективные;
    • если пренебречь чисткой запросов, то в ядре останется множество нецелевых запросов, что повлечет дополнительные расходы в контекстной рекламе;
    • если безответственно подойти к кластеризации, то результаты сайта в поисковой выдаче оставят желать лучшего.

    2. Откуда брать запросы и аналитические данные?

    Источники запросов и аналитических данных

    • Wordstat.yandex.ru

      Сервис yandex.wordstat
      Сервис yandex.wordstat

      Официальный сервис Яндекса, предоставляющий запросы к данной поисковой системе, а также данные об их частотности. Wordstat находится в свободном доступе и предоставляет данные абсолютно бесплатно, требуется только авторизация в Яндексе.

    • Google Ads для Google (ads.google.com)

      Сервис контекстной рекламы Google. Парсить данные из него очень проблематично, т. к. сервис отслеживает машинальные обращения и нещадно банит аккаунты.

    • Поисковые подсказки

      Начинаем вводить слово в поисковой системе и смотрим появляющиеся окончания фразы.

      Поисковые подсказки в Яндексе
      Поисковые подсказки в Яндексе
    • Базы запросов («Букварикс», «База Пастухова», Roostat)

      Эти базы хранят огромное количество запросов из самых разных источников. Доступ платный. Качество сомнительное, много мусора. Большой объем информации, который устаревает.

      «Букварикс»
      «Букварикс»

    Сервисы и программы для сбора запросов

    • Сервисы (SEMrush, Топвизор, MOAB)

      Топвизор
      Топвизор

      Это сервисы которые собирают данные (естественно не бесплатно) из различных источников: SEMrush парсит данные из Google Ads, Топвизор — из yandex.wordstat и Google Ads, MOAB — из yandex.wordstat.

    • Программы (Магадан, СловоЁб, Key Collector)

      Key Collector
      Key Collector

      Это программы-парсеры, автоматически собирающие запросы и другие аналитические данные из перечисленных выше источников.

    3. Подход к сбору семантического ядра

    Теоретически есть два способа сборки семантического ядра:

    1. Без помощи парсеров

      Подразумевается работа без использования сервисов или программ-парсеров. Сегодня ни один ценящий своё время человек не будет вручную копировать все запросы из wordstat в Excel и таким же образом узнавать их частотность и другие аналитические данные, то же касается чистки и кластеризации. И если вы еще никогда не работали с семантическим ядром, то смело обходите «ручной» сбор стороной.

    2. С помощью парсеров

      Существует целый ряд инструментов, позволяющих автоматизировать сбор запросов и аналитических данных, а также облегчающих многие процессы работы над семантическим ядром. Но какой инструмент выбрать? Об этом далее.

    4. Какой инструмент стоит использовать для сбора семантического ядра?

    Для сбора семантики мы можем использовать программу, установленную на компьютер или воспользоваться популярными сервисами, например, SEMrush, TopVisor, Promopult, MOAB.

    План действий по сбору остается неизменным и не зависит от выбора инструмента (программа или сервис):

    1. Сбор запросов
    2. Сбор аналитических данных
    3. Предварительная чистка
    4. Кластеризация

    Если смотреть в сторону сервисов, то главным преимуществом перед любой программой-парсером является то, что для сбора запросов не потребуется вводить данные от аккаунтов в поисковых системах и сервисах антикапчи, а также не придется арендовать прокси-серверы или XML-лимиты, чтобы ускорить процессы парсинга.

    Дело в том, что сбор данных в сервисах уже настроен за вас: в фоновом режиме на стороне сервисов уже работают прокси-серверы, антикапча и прочее, что позволяет максимально быстро получать данные из yandex.wordstat, Google Ads и поисковой выдачи. И за все эти удобства пользователь платит определённые суммы согласно тарификации сервиса (например, собрать хорошее ядро в топвизоре будет стоить 5000-7000 руб., при этом эта сумма платится только за сбор ключей и аналитику, а кластеризацией занимаетесь вручную).

    Что касается программ, то все они «разношерстные» в отношении функционала, однако можно выделить несколько самых популярных:

    • Key Collector

      Эта программа — безусловный лидер среди всех инструментов для работы с семантическим ядром. Key Collector намного более функционален, чем любой веб-сервис, а правильный подход к настройке программы позволит получать данные также комфортно, как и в любом-веб-сервисе: в полном объёме, быстро и без капчей.

    • СловоЁб

      Это бесплатная демо-версия программы Key Collector. Её возможностей достаточно для парсинга фраз из yandex.wordstat и для определения точной частотности небольшого количества запросов. В СловоЁбе можно делить запросы на группы, но не на подгруппы, что делает программу непригодной для кластеризации семантического ядра.

    • Магадан

      Это узконаправленный парсер запросов и их частотности из yandex.wordstat. Магадан проигрывает Key Collector'у практически во всём.

    Сравнение инструментов для работы с семантикой

    Для наглядности мы привели сравнительную таблицу возможностей инструментов для работы с семантикой:

    • бесплатный СловоЁб,
    • платный парсер Магадан,
    • сервис Топвизор,
    • платный Key Collector.
    Таблица сравнения
    СловоЁб Магадан Топвизор Key Collector
    Парсинг запросов и их частотности из yandex.wordstat
    Определение сезонности запроса по yandex.wordstat
    Определение геозависимости запроса в Яндексе
    Парсинг частотности из yandex.direct
    Парсинг запросов из Google Ads
    Парсинг поисковых подсказок
    Создание групп запросов
    Создание вложенных групп
    Проверка пересечений запросов в выдаче
    Количество вхождений запроса в title страниц из топа
    Количество главных страниц сайтов в выдаче по запросу
    Количество документов в выдаче по запросу
    Наличие сервисов Яндекса в выдаче по запросу
    Проверка позиций сайта по запросам
    Назначение целевых страниц запросам
    Определение страниц по запросам в выдаче
    Выделение запросов цветом (маркировка)
    Анализ выдачи YouTube
    Расчет KEI (индекс эффективности запроса)
    Данные по запросам из yandex.direct
    Интеграция с сервисами веб-аналитики ПС
    Интеграция с другими сервисами
    Экспорт данных
    Стоимость 0 р. 1500 р. Тариф 1800 р.

    Вывод материала

    Основная цель данного материала — помочь вам сделать правильный выбор инструмента для работы с семантикой вашего сайта. Мы рекомендуем Key Collector потому что это действительно самый функциональный инструмент в своей категории.

    С помощью Key Collector вы сможете осуществлять все этапы работы над семантическим ядром:

    1. парсить запросы из официальных источников поисковых систем,
    2. парсить все необходимые аналитические данные по запросам,
    3. фильтровать запросы большим количеством способов,
    4. распределять запросы на группы и подгруппы, руководствуясь не только логикой, но и поисковой выдачей.

    P.S. Добавим немного интриги. Не спешите пока покупать Key Collector.

    Другие материалы по теме

    4 способа как без угрызения совести забить на семантическое ядро и начать жить
    Анализ готового семантического ядра
    Как собрать семантическое ядро?
    Семантическое ядро сайта: что это такое и для чего оно нужно?
    previous arrow
    next arrow
    Slider
    Как быстро разобраться в Joomla?

      Как быстро разобраться в Joomla